पियुष पांडे: भारतीय जाहिरात क्षेत्राला नवी दिशा देणारा ‘क्रिएटिव्ह सोल'

भारतीय जाहिरात क्षेत्रातील एक अत्यंत महत्त्वाचे आणि प्रतिष्ठित व्यक्तिमत्त्व, पियुष पांडे, यांचे निधन झाले आहे. त्यांनी भारतीय संवादाची भाषा, भावना आणि विनोद बदलला. शुक्रवार, २४ ऑक्टोबर २०२५ रोजी त्यांचे निधन झाले आणि त्यांच्या पश्चात सर्जनशील विचारांना नवी दिशा देणारा एक महान वारसा त्यांनी मागे ठेवला आहे.

ओगिल्व्ही इंडियाचे माजी चीफ क्रिएटिव्ह ऑफिसर, वर्ल्डवाईड आणि एक्झिक्युटिव्ह चेअरमन म्हणून, पियुष पांडे यांनी या एजन्सीला भारताची सर्वोच्च क्रिएटिव्ह पॉवरहाऊस म्हणून स्थापित केले. चार दशकांच्या कारकिर्दीत, त्यांनी अनेक कान लायन्स (Cannes Lions) आणि एबीबीज (ABBYs) सह १,००० हून अधिक पुरस्कार जिंकले. कान लायन्स फेस्टिव्हल ऑफ क्रिएटिव्हिटीमध्ये आशियातील पहिले ज्युरी अध्यक्ष बनून त्यांनी जागतिक स्तरावर आपला प्रभाव सिद्ध केला.

परंतु पुरस्कारांपेक्षाही त्यांचे सर्वात मोठे योगदान म्हणजे त्यांनी भारतीयांना त्यांच्या स्वतःच्या आवाजावर प्रेम करायला शिकवले. जाहिरातपटांमध्ये आणि टॅगलाईन्समध्ये हिंदीला लोकप्रिय करून, त्यांनी पाश्चात्त्य प्रभावापासून दूर जात, भारतीय दैनंदिन जीवनाच्या तालावर आधारित सर्जनशीलता रुजवली. फेव्हिकॉलचा न तुटणारा विनोद असो किंवा कॅडबरी डेअरी मिल्कची मनाला भिडणारी "कुछ खास है जिंदगी में" ही जाहिरात असो, त्यांचे कार्य भारताच्या सामूहिक स्मृतीचा एक भाग बनले.

"त्यांनी सांस्कृतिक महत्त्वाचे टप्पे निर्माण केले"

विझक्राफ्ट इंटरनॅशनल एंटरटेनमेंटचे सह-संस्थापक आंद्रे टिमिन यांनी त्यांची प्रशंसा आणि शोक व्यक्त केला:

"आज आपण पियुष पांडे यांच्या जीवन आणि वारशाचा सन्मान करत आहोत - ते एक सर्जनशील शक्ती होते, ज्यांचा प्रभाव पिढ्यानपिढ्या जाणवत राहील.

त्यांनी केवळ जाहिराती बनवल्या नाहीत - त्यांनी सांस्कृतिक महत्त्वाचे टप्पे निर्माण केले. त्यांची सर्जनशील भाषा भारतीय जीवनात रुजलेली होती - साधी, प्रामाणिक, विनोदी, अत्यंत मानवी...

त्यांनी लोकप्रिय संस्कृतीला आकार देणाऱ्या मोहिमा आणि त्यांच्या उदाहरणाने ज्यांच्या मार्गाला प्रकाश मिळाला अशा क्रिएटिव्ह लोकांची पिढी मागे ठेवली आहे."

"ते एका संपूर्ण पिढीचा काही भाग सोबत घेऊन गेले"

लेखक, विनोदकार आणि जाहिरात क्षेत्रातील व्यक्ती नेविल शाह यांनी या भावनिक नुकसानीचे वर्णन केले आहे:

"याचा अर्थ काय आहे - आपल्या उद्योगासाठी, त्यांच्या शब्दांवर, त्यांच्या कामावर, त्यांच्या प्रेमावर वाढलेल्या आपल्या सर्वांसाठी - हे कोणत्याही शब्दांनी व्यक्त करता येईल की नाही, मला खात्री नाही.

काही लोक असे असतात जे जाताना एका संपूर्ण पिढीचा काही भाग सोबत घेऊन जातात. पियुष तेच होते."

"भारतीय जाहिरात क्षेत्राची सद्सद्विवेकबुद्धी आणि सामान्य ज्ञान"

नुवामा ग्रुपचे मुख्य विपणन अधिकारी सुजय राच्छ यांनी पांडे यांच्या चिरस्थायी प्रभावावर भाष्य केले:

"पियुष पांडे यांच्यासारखी माणसे खऱ्या अर्थाने कधीच दूर जात नाहीत. त्यांनी जे काही निर्माण केले - त्यांचे कार्य, त्यांची तत्त्वे, त्यांची संस्कृती - ते त्यांच्यानंतरही खूप काळ जिवंत राहते.

ते भारतीय जाहिरात क्षेत्राची सद्सद्विवेकबुद्धी आणि सामान्य ज्ञान होते - एक खरी संस्था, ज्यांनी प्रशंसा आणि निरोगी स्पर्धा दोन्ही समान प्रमाणात प्रेरित केली."

संगीतकार आणि निर्माता ध्रुव घाणेकर यांच्यापासून ते क्रिएटिव्ह उद्योगातील असंख्य लोकांपर्यंत, एकच सत्य प्रतिध्वनीत झाले: पियुष पांडे यांची प्रतिभा केवळ त्यांच्या सर्जनशीलतेत नव्हती, तर त्यांच्या मानवतेत होती. त्यांनी संपूर्ण उद्योगाला शिकवले की सर्वोत्तम जाहिरात विक्री करण्याबद्दल नसते - ती भावना व्यक्त करण्याबद्दल असते.

भारतीय संवादातील त्यांच्या अतुलनीय योगदानासाठी त्यांना पद्मश्री, जो भारताचा सर्वोच्च नागरी सन्मानांपैकी एक आहे, तो प्रदान करण्यात आला होता. त्यांच्या नेतृत्वाखाली, ओगिल्व्ही इंडिया सर्जनशीलतेचा दीपस्तंभ बनले - जे जमिनीत रुजलेले, अस्सल आणि अभिमानाने भारतीय होते.

भारतीय जाहिरात क्षेत्राच्या विचारांचे आणि आवाजाचे प्रतीक असलेल्या या व्यक्तीला आठवून आपण सारे हे अतुलनीय आणि कधीही भरून न येणारे नुकसान झाले आहे, याचे दुःख व्यक्त करत आहोत.

उद्योग क्षेत्रातील सहकारी आणि प्रशंसक त्यांच्या 'अनंत श्रद्धांजली' (Eternal Tribute) पृष्ठावर संदेश, आठवणी आणि मनःपूर्वक श्रद्धांजली व्यक्त करत आहेत - भारताच्या महान क्रिएटिव्ह दिग्गजांपैकी एकासाठी हे डिजिटल स्मृती स्थळ आहे.

पियुष पांडे यांच्या निधनाने एक मोठी पोकळी निर्माण झाली आहे, जी फार कमी लोक भरू शकतील. तरीही त्यांचा वारसा - त्यांचे हसणे, मार्गदर्शन आणि भारताचा गौरव करणाऱ्या कथांवरील विश्वास - आगामी पिढ्यांच्या निर्मात्यांना मार्गदर्शन करत राहील.

पियुष पांडे - भारतीय जाहिरात क्षेत्राचे हृदय आणि आवाज - रेस्ट इन पॉवर.

- टीम वनइंडिया